茶苑游戏大厅官方下载| bet体育投注备用网址| 500彩票手机版| 快乐炸金花官方网站| 新万博体育登录官网| ceo彩票娱乐| 体育竞猜足球比分| 百度联众天天斗地主| kk彩票平台注册| 注册就送钱的游戏平台| 波克城市下载电脑版| 亲朋棋牌官网电脑版| 澳门银河彩票游戏| 网络打鱼赢钱游戏| 边锋茶苑游戏官方下载| 捕鱼送分可兑换现金| 玩篮球的规则| 中国棋牌网 官网| 网上怎么买彩票| 游戏厅捕鱼赢钱| 游戏充值中心| 东方彩票的网址| 网投体育平台| 亅亅斗地主免费下载| 博盈彩票平台| jj游戏2016官方下载| 淘宝彩票合买| 小金体育网| 腾讯天天德州扑克手机版| 优德娱乐场w88登录| 世界十大顶级户外品牌| bet356手机版| 幸运彩票官方网站| 棋牌类游戏可提现么| 梦幻城娱乐官网下载| 宏丰棋牌游戏网页版| 趣彩网app官方下载| 微信边锋老友棋牌| 明盛娱乐彩票投注| 博天堂体育| 皇朝彩票平台| 乐彩票娱乐平台登录| 安徽雕塑| 世界杯体育彩票投注| 游戏茶苑充值官网大厅| 3d彩票论坛大全| 网上买奖七星彩| lol博彩的app叫什么| 10年的信誉彩票平台| 合乐888彩票分分彩| 边锋游戏红五三打一| 优德体育平台| 游戏茶苑2013官方网站| 捕鱼金币兑换现金| 手机麻将满20元提现| 彩票平台注册码| 购彩平台| 怎么玩炸金花| 苹果版彩票投注平台| 88必发娱乐网站| 炸金花规则比花色| q彩网彩票投注平台| 悦博体育娱乐| 炸金花pc版| 彩票pk10| 球探网即时比分手机版| 熊猫娱乐彩票平台官网| 联众世界游戏手机版| u9彩票娱乐平台| gt彩票手机版官方下载| 打鱼兑换现金| 下载冠通棋牌| jj比赛官网下载2018| 彩票娱乐10元可提现| 优信彩票登录邀请码| 彩票论坛大全| 联众世界客服中心| 边锋游戏下载官方| 沙巴体育| 彩票1960娱乐平台| 龙虎反向投注| 博易彩票| 天天爱彩票app下载| jj斗地主官方网站| 边锋游戏茶苑安卓版| 官方jj比赛捕鱼手机版| 手机彩票分析软件| 玩篮球的规则| 星力捕鱼下载| 大众彩票app下载| 优发娱乐官方| 正规网投彩票网站| 现金电玩捕鱼注册送分| 九莲宝灯老虎机下载| 网络棋牌代理判刑| 联众天天斗地主6.6.2.1| 杭州边锋游戏2013下载| 马博官方体育投注网| 幸运彩票| 真人视讯游戏下载| 高频彩票论坛| 边锋游戏大厅app| 波克捕鱼千炮版| 宁波棋牌游戏中心| 中国游戏中心在线游| 17pk棋牌官方下载| 澳门足球盘口赔率| 温州茶苑大厅下载| 安徽边锋游戏大厅3.0| 棋牌游戏平台排行| 黄金岛官网首页| 正规手机彩票投注平台| 千赢app| im体育娱乐| 亚博体育网站app下载| 下载老虎机游戏虎机| 鸿运国际娱乐| 湖北最新棋牌游戏平台| 飞牛棋牌苹果手机下载| 波克城市官方大厅| 专业收售亲朋棋牌金币| 亲朋棋牌登录| 现金彩票网站| 帝豪彩票app| 彩票送彩金网站| 体育投注英超联赛欧冠| 茶苑牛牛外挂下载| 赢话费斗地主手机版| 星光线上娱乐彩票| 英皇国际娱乐彩票| 北京赛车规律公式| 黑桃棋牌电脑下载| 模拟经营网页游戏| 云顶娱乐平台手机版| 我们168彩票网| 老虎机平台网站排行| 华人娱乐彩票娱乐平台| 棋牌圈子官方下载| 线上新2体育| 北京pk10彩票赛车| 正规体育投注| 亲朋游戏大厅个人中心| 状元彩票| 菠萝彩| 支付宝50元提现的棋牌| ceo彩票投注| 快乐彩票网址| 亲朋棋牌捕鱼技巧| 同创娱乐| 三公游戏| 荣耀娱乐棋牌下载| 8bo比分.8波比分| 茶苑游戏牛牛| 官方彩票权威投注站| 火萤棋牌官网下载苹果| jj比赛大厅| 捕鱼赚钱支付宝兑现| 新电玩注册送分可提现| 四川亲朋棋牌完整版| 悦博体育下app下载| 500万彩票娱乐| 比分网即时比分| 捕鱼达人2旧版本| 联众德州扑克够级游戏| 创世彩票平台网址| 手机边锋游戏| 北京赛车投注| 大连棋牌下载| 优德娱乐开户| 360体育直播足球| 快赢彩票| 联众游戏大厅官方| 电玩城微信上下分| 联众游戏大厅手机版| 狮王2010游戏机出熊猫| 边锋麻将可以作弊吗| 手机游戏平台| 九游棋牌大厅手机版| 中国福利彩票手机版| 真人炸金花赢现金提现| 老虎机娱乐平台| 微信充值的棋牌游戏| 老虎机平台| 点点娱乐| 茶苑棋牌大厅| 500万彩票娱乐| 娱乐平台招商| 星力游戏| 中国足球彩票胜负彩500| 辰龙棋牌游戏中心| 游戏大厅手机安装| 炸金花三张牌| 正规的可以提现的游戏| 棋牌资讯网站| 24点游戏| 蓝冠娱乐平台下载| 体育投注哪个安全| 2017新老虎机平台| 933彩票娱乐平台ios| 茶苑游戏下载| 澳彩体育投注| 天豪娱乐世界彩票平台| 棋牌游戏赚钱20提现金| 宁波游戏中心官网| 中国体育竞彩网| 极速分分彩开奖结果| 88赛马开奖| 联众天天斗地主单机版| 缅甸皇家网投| 网上在线捕鱼游戏| 嬴华国际| 吉祥棋牌下载| 游戏茶苑大厅下载| 边锋游戏大厅斗地主| 能赚现金的捕鱼游戏| 博盈彩票app| mgm手机在线娱乐平台| 途游斗地主游戏大厅| 亲朋游戏中心官方登录| 舟山网联清墩手机版| 现金捕鱼送分平台| 欢腾彩票投注平台| 澳门永利皇宫App| 捕鱼注册送10万金币| 亲朋棋牌游戏官方下载| 快乐牛牛终极版吧| 中国游戏中心id| 波克城市活动币| 365体育官网| 玩钱的老虎机游戏下载| 彩票注册送钱| 滚球投注软件| 老虎机游戏大厅| 捕鱼大师| 皇冠足球非正常投注| 正版星力九代大平台| 拉菲彩票代理| 江苏欢乐彩票快三| gt彩票开户| 88必发娱乐最新网址| 打鱼上下分注册就送分| 捕鱼王手机版官方下载| 吉祥棋牌作弊器苹果版| 手机游戏微信提现棋牌| 斗地主棋牌游戏送现金| 1比1游戏棋牌平台| 足球专家推荐网| 龙虎合平台| 万利彩票下载网址| 盈众彩票网址| 棋牌捕鱼评测网大全| 彩九官网下载| 永盈会彩票| 台州星空棋牌大厅| 手机可以打边锋游戏吗| e7u6手机一起游乐棋牌| 棋牌下载送10现金| 快三官网| 狗万体育客户端| 北京pk10投注十大平台| 摇钱树捕鱼平台| 老版本波克棋牌2017| 联众充值中心| 网络彩票平台| 安博电竞
南方网> 财经>财经新版>今日头条>财经头条

美妆护肤成大热新领域 “他经济”如何撬动颜值市场?

2019-06-18 07:57 来源:工人日报

  在传统的消费认知中,美妆护肤似乎完全不关男人什么事。然而事实却令人诧异,美妆护肤已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域, “他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。

  据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示,近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代,化妆护肤早已不再是女人的专利。

  美妆护肤成大热新领域

  “少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这是一组很火的零售消费群体排序,不难看出,男人的消费意愿和消费水平排在了最末端。事实果真如此吗?

  “他经济”早已超越传统男性消费领域,向彩妆护肤领域的进发,表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致,不是失掉阳刚之气的精致,更不是“娘炮”的代名词,更多的是新购物时代下,男性购物潜能被激发的表现。

  记者在网上搜索男性护肤/彩妆品牌,几十家品牌随即出现在首页。CHANEL推出的男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。HOUSE 99品牌,专注男性理容,旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品……

  由此观之,随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起,“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。

  重庆社科院研究院王原辅在接受记者采访时表示,女性更喜欢将品质与格调认同为美,在男性眼里,品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一,那么在商品繁复多样的今天,男性格调消费正在变得多元化。高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注。

  淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18~35岁的年轻男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。

  除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院,以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。

  “颜值经济”成就新蓝海

  在移动互联网加码、个性化需求升级的背景下,被忽视了很久的男士时尚消费市场开始复苏。

  未来在抢占男性主题消费上,也会给购物中心带来一个增长点。不仅让购物中心向更细分化、更专属化、更鲜明化的市场方向发展,而且可以针对男性消费作为新的“突破口”。

  法国彩妆大师Damien Dufresne不仅拥有30多年彩妆经验背景,更是欧洲最大化妆品生产商Intercos的彩妆顾问。化妆和护肤领域不再唯独是女性专业和就业的高地,越来越多精致生活的男性也在逐步开拓这片领域。

  有句老话说“女为悦己者容”,有意思的是,如今这话可以反过来说“男也为悦己者容”。根据天猫大数据显示,女士也在推动男士品牌发展。虽然男性越来越主动臭美,但三分之一的男士理容产品是由女性(替男性)购买,连男士彩妆都有19%都由女性购买。其中,一半以上是90后女生,希望男朋友越来越美,更有魅力。

  与此同时,00后的年轻人也丝毫不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示,00后已经开始买抗衰老型精华,2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%,领跑其他所有年龄段男士。

  “YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈,天猫上出现了一个新现象,它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云透露。

  如今,许多化妆品大牌喜欢采用小鲜肉或者气质男星来代言。张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个大牌签约男性代言人,让男性护肤美妆的热潮持续升温。

  从保守糙汉到精致男孩,从意识萌芽到逐渐流行,男士护肤进入了前所未有的快速增长阶段,这值得化妆品品牌密切关注和深入研究。

  寻找市场风向标提前布局

  如今,男士们越来越不满足一瓶“大宝天天见”的护肤状态了,以往随便从超市货架拿一瓶十几元或几十元的洗面奶、面霜的男士们,如今逐步克服了心理障碍,与他们的女伴一样,开始学会站在百货专柜前面去挑选他们中意的产品。

  “目前男性消费者需要的产品相对单一,但对产品的实用性要求较高,产品在设计上需要因地制宜。”重庆花韵养生美妆公司董事长陈莉莉说。调查显示,最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”,例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱) 的产品系列;其次是新的产品成份,例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。对卖家而言,不断发现竞争蓝海,寻找市场风向标是必须提前布局的事。

  这位资深美妆人士称,近年,科技的进展对于美容仪器、成分及技术的创新提升,都将带来化妆品业的巨大变革。社交媒体以及影音网站等的即时快速互动特性,都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如,自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果,造就化妆品热潮。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下,是一条充满潜力又漫长的道路。

  据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元,并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元,同比增速达到8.79%,其中彩妆行业市场规模达到344亿元,同比增速21.55%,远高于全球同期增速。而2018年中国彩妆行业市场规模达到376亿元左右。

  当前中国的男性消费市场来势汹汹,各大品牌开始推出男士护肤美妆产品,市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。自然堂2018年5月宣布其男士产品正式上市,并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议,以男士理容品为首个发力点,计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE 99等5个品牌。

  利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,2018年,全球化妆品市场规模近3万亿元。目前,亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%。

  不过,目前来看,与中国女性护肤市场超90%的渗透率相比,“他经济”离火还早,需要慢慢培育市场。

  一项统计显示,超过70%的中国男性从不防晒,甚至有94%从未使用过防晒霜。事实上,防晒不是为了美,更是为了健康。研究表明,50岁以上男人患皮肤癌的风险是女性的两倍,其死亡率也大大高于女性。

  因此,对于企业来说,目前能做的就是早布局,有预备,等爆发。

编辑: 潘沈思

相关新闻

微信
QQ空间 微博 0
回到首页 回到顶部

网站简介- 广告服务- 诚聘英才- 联系我们- 法律声明- 友情链接

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015029 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235

jj游戏手机版 棋牌游戏公司排行榜 天天彩票官方网站 吉祥8彩票计划 拉菲彩票挂机软件
体育竞猜 四川亲朋棋牌游戏下 边锋游戏下载大厅 万博彩票首页 九游游戏中心官网安卓 冠通棋牌大厅下载 新天地棋牌游戏手机版 微信棋牌游戏